廣告標語的寫作原則，是對文案人員寫作廣告口號的規定性。其具體要求如下：
1.簡短易記，口語風格。
這是廣告口號寫作的最重要的規定性。
2.合于音韻，文辭優美。
這里的音韻，不能簡單地理解為要求句子押韻。
3.突出個性，表現特征。
廣告口號出現在廣告組合的每一種廣告形式之中，是整個廣告活動的核心，因此，要使廣告口號成為關于品牌意象的“特有語匯”。
4.觀念前瞻，鼓動性強。
觀念前瞻是為了使廣告口號能適應長期運用的需要。
5.把握受眾，情感滲透。
從某個角度而言，廣告口號擔負著建立企業等廣告主體與目標受眾、目標消費者之間的特殊關系的任務。
6.適應媒體，長期運用。
只有長期運用的廣告口號，才能將廣告主體的一貫風格、觀念得到一致的傳達。
